Strategisch narratief: de toekomst vormgeven met een inspirerend gedachtegoed

Een heldere langetermijnvisie is bepalend voor een organisatie. Zeker in tijden waarin veranderingen elkaar in razend tempo opvolgen. Maar, enkel een heldere kijk op de toekomst hebben is niet genoeg om bijvoorbeeld een leidende positie in de markt te …

Lees meer

Hoe een waanzinnige ervaring leidt tot ultieme merkbinding

Hoe ontstaat merkvoorkeur? Hoeveel verschil maakt het om een klant tevreden te stellen, nét dat stapje extra en die éne speciale verrassing? Sommige organisaties gaan heel ver om merkbinding te creëren, door klanten een goed gevoel te geven. In hoeverr…

Lees meer

Madelon Fortuin (NRC): wij doen aan kwaliteitsjournalistiek en Google en Facebook niet

Mediamensen, deel 3 De nieuwsmedia zitten nog steeds middenin de transitie van analoog naar digitaal nieuws. Met commercieel directeur van NRC, Madelon Fortuin, praten we over de businessmodellen die bij deze transitie horen.   Het blijven interessante tijden voor de nieuwsmedia die we vroeger de kranten zouden noemen. Oplages van de ouderwetse papieren kranten worden […]

The post Madelon Fortuin (NRC): wij doen aan kwaliteitsjournalistiek en Google en Facebook niet appeared first on frank | Marketing trends en nieuws.

Lees meer

Een merk kan geen ‘branded content’ inzetten. Punt uit.

Door Carlijn Postma Alle merken zouden moeten stoppen met branded content en zich bezig gaan houden met contentmarketing. Oftewel: zelf het verhaal gaan vertellen en zelf je kanalen kiezen, betoogt Content Marketing Vrouw van het jaar 2017, Carlijn Postma. Ze beschrijft haar stelling aan de hand van de case van McDonald’s en de Persgroep.    […]

The post Een merk kan geen ‘branded content’ inzetten. Punt uit. appeared first on frank | Marketing trends en nieuws.

Lees meer

Coolblue-eindbaas Pieter Zwart: E-commerce is domste businessmodel ter wereld

Het gaat goed met Coolblue. Heel goed zelfs. De online retailer verwacht dit jaar een omzet van 1,2 miljard euro te halen en opende onlangs de eerste Coolblue-XXL store in Amsterdam. Dus je verwacht het niet van Coolblue-eindbaas en medeoprichter Pieter Zwart, maar hij zei het toch echt tijdens de ING Business Boost in Rotterdam: […]

The post Coolblue-eindbaas Pieter Zwart: E-commerce is domste businessmodel ter wereld appeared first on frank | Marketing trends en nieuws.

Lees meer

Baas van IDTV: ‘Wij zijn toevallig goed in storytelling’

Deel 1 Mediamensen In de serie ‘mediamensen’ spreken we prominente mannen en vrouwen uit de mediawereld. We praten met ze over de toekomst van het mediavak en – vooral – over hun tactieken om in te spelen op die veranderingen. In deel 1: Taco Rijssemus van IDTV.   Tv-producenten hebben te maken met een ‘probleem’ […]

The post Baas van IDTV: ‘Wij zijn toevallig goed in storytelling’ appeared first on frank | Marketing trends en nieuws.

Lees meer