Categorie: Online PR & Branding, Case,

De Grote Kamer van het Europees Hof voor de Rechten van de Mens (EHRM) heeft op 16 juni 2015 geoordeeld dat de beslissing van een Estse rechter, waarbij een internetportaal aansprakelijk is gehouden voor bedreigende (anonieme) reacties van lezers, niet…

Sommige merken zijn gezegend met een icoon in hun assortiment. Een design waar ten alle tijden op teruggegrepen kan worden. Een product dat op zichzelf staat, een klassieker genoemd wordt, maar ook bijna een synoniem is voor het gehele merk. De Porsche 911, Levi’s 501, Rolex Submariner, Fender Stratocaster, Ray Ban Aviator, Burberry Trenchcoat, Eames Lounge chair en Hema Rookworst, zijn zulke iconen. De Converse Chuck Taylor All Star is dat zeker ook.
Lees meer over: Converse – Made by you.

Voor een farmaceut, zorginstelling, medisch producent of (branche)vereniging is het interessant om een website rondom een ziektebeeld te ontwikkelen. Zo’n ziektebeeldwebsite is een goede manier om de doelgroep te voorzien van betrouwbare en relevante medische informatie en de zichtbaarheid van de organisatie te verhogen. Door middel van een ziektebeeldwebsite kan een farmaceut, zorginstelling, medisch producent of (branche)vereniging zijn doelgroep van informatie over een ziektebeeld voorzien en aanzetten tot actie. Om te ontdekken hoe het met de kwaliteit van deze websites zit, bekijk, analyseer en beoordeel ik vandaag 5 ziektebeeldwebsites. 
Lees meer over: 5 ziektebeeldwebsites bekeken, geanalyseerd en beoordeeld.

Afgelopen weken verdiepte ik me in gesponsorde content. Slechts een oppervlakkige verkenning zeg ik er direct bij, want één ding kan ik alvast concluderen: er valt veel over het onderwerp te zeggen. In mijn zoektocht naar kwaliteit verkende ik tot nu toe de voors en tegens, wierp ik een blik over de grens en sprak ik met Nederlandse uitgevers over hun aanpak. In dit slot draait het om de merken die investeren in gesponsorde content. Ik ben benieuwd welke waarde gesponsorde content voor hen heeft en vooral: hoe zorgen zij voor die superieure kwaliteit?
Lees meer over: Vodafone en Delta Lloyd bouwen aan hun merk met gesponsorde content.

De theorie van Simon Sinek heeft ervoor gezorgd dat veel organisaties (lees: marketeers) zich zijn gaan afvragen waartoe ze nou eigenlijk op aarde zijn. Wat ik een goede ontwikkeling vind. Hij heeft de hele marketingwereld een spiegel voorgehouden: als jij zelf al niet weet waarom je doet wat je doet, waarom zou je doelgroep het dan moeten begrijpen? De ene marketeer durft zichzelf prima in deze spiegel aan te kijken. Echter, voor andere marketeers lijkt die spiegel van Sinek meer op een dodehoekspiegel. Er zijn immers veel omstandigheden die ervoor kunnen zorgen dat je er lastig de vinger op kunt leggen wat nou eigenlijk de ‘why’ van de organisatie is.

Welke zijn dat en hoe ga je daarmee om?
Lees meer over: De dodehoekspiegel van Simon Sinek.

Ineens was ik weer hyper over de Nederlandse ‘street art scene’. Niet dat ik te klagen heb als ik door mijn woonplaats Utrecht of geboortestad Tilburg loop, maar ineens was daar weer rumoer rondom kunstenaarscollectief Kamp Seedorf. En ja, daar mogen w…

Iedere blogger, journalist en nieuwssite wil dat zijn content massaal gedeeld wordt op sociale media en ‘viraal’ gaat. Maar welke content en mediatitels weten de consument nu echt in het hart te raken en gaat viraal in Nederland? Upcoming, de buzzsite van TMG, heeft viraal gaan als verdienmodel en kan als geen ander antwoord geven op deze vraag. Zij analyseren realtime welke artikelen door miljoenen Nederlanders gedeeld worden op Facebook en Twitter en spelen daar razendsnel op in met hun content. Een even simpele als uiterst effectieve redactieformule: 2 jaar na oprichting bereiken ze 3 miljoen unieke bezoekers per maand (lees hier meer over Upcoming en haar achtergrond). Marketingfacts kreeg exclusief toegang tot hun data over 2014. De Upcoming-database bevat in totaal 2.079.570 Nederlandse artikelen die in 2014 gepubliceerd werden. Deze artikelen werden samen 150.359.974 keer gedeeld en geliked. Een analyse van de data levert unieke inzichten op van een medialandschap waarin nieuwkomers en gevestigde merken strijden om de likes, comments, tweets en shares van de Nederlander.
Lees meer over: Wat ging viraal in Nederland in 2014? Dit overzicht laat het zien.

“Ik werd vooral vrolijk van de nominatie voor ‘Beste Contentplatform’, uiteindelijk is dat toch waar mensen op af komen.” Mariëlle van de Rijdt is webredacteur bij foodservice-groothandel Sligro en ze is trots op de contentprojecten die ze voor Sligro doet. Zeker nadat het project ‘Foodbrigade’ genomineerd werd voor verschillende contentmarketingawards, waarvan ze er verschillende wonnen (waaronder die van ‘Beste Contentplatform’). Samen met haar leidinggevende Jeroen Mariën mocht ik haar interviewen tijdens mijn zoektocht naar cases voor mijn boek over contentmarketing, hij schoof aan om de achtergrond toe te lichten: “We hebben met René Repko, destijds interimmanager, het merk Sligro ‘gerevitaliseerd’: hoe zetten we het in de dag van vandaag? Eén van de onderdelen was online en daar is uiteindelijk de Foodbrigade uit voortgekomen. We hebben intern nog wel de discussie of we ‘brigade’ op zijn Nederlands of op zijn Engels uit moeten spreken. Maar ach wat maakt het uit.” Volgens mij niets inderdaad, het gaat erom of het concept interessant is. En dat is het. Maar eerst wat over marketing bij Sligro.
Lees meer over: Contentmarketing in foodservice: Sligro gaat van merk naar platform.

Gamification, het wordt meer en meer ontdekt door merken en organisaties. Zorgverzekeraars als De Friesland Zorgverzekeraar kopen zelfs aandelen in game-bedrijven om spelenderwijs mensen in de zorg te helpen. En mijn dochter leert nu typen bij Typ…

Het is april 2009 en daar is het 19e e-mailtje van iemand die ik nog nooit gezien heb, nog nooit heb gesproken en waar ik nog nooit van heb gehoord. De mail beschrijft een nieuwe ‘revolutionaire’ dienst, die vandaag in bèta gaat, met de vraag of ik erover wil bloggen. Het persbericht is toegevoegd als Word-bestand en er zijn 14 screenshots attached.
Lees meer over: Van PressDoc.com naar pr.co – over ‘the why’ van een rebranding.