Updates over Media, Marketing en Publishing
Veel consumenten weten inmiddels wel dat er iets moet veranderen in hun consumptiepatronen, en wíllen dat ook veranderen. Maar ze doen het, als puntje bij paaltje komt, toch niet. In de gedragswetenschap wordt dit ook wel de intention – behaviour gap g…
Lees meerWij kennen Black Friday met name van de enorme kortingen die gegeven worden op nagenoeg alles. Oké, in Nederland zijn we iets terughoudender, maar iedereen die weleens in de VS is geweest met Black Friday kan beamen dat daar echt álles in de aanbieding…
Lees meerVervuld van medelijden lezen we hoe bejaarden worden opgelicht met de klassieke babbeltruc. Met een mooi verhaal worden de bankpas en de pincode losgepraat. Vervolgens verdwijnt het AOW-geld van de bankrekening naar de zakken van de crimineel. Dat is z…
Lees meerColumn – Op 2 september ging de film over de Deventer moordzaak in première. In De Veroordeling val je van de ene verbazing in de andere. Eerder al werd er een boek en een podcast gemaakt over de bizarre zaak. Een speciale rol in het verhaal is w…
Lees meerHoe verspreidt nieuw gedrag zich en waarom mislukt het vaak om zich te verspreiden? In dit artikel bespreek ik 3 mythen die sociale verandering in de weg staan én wat er voor nodig is om die verandering dan wel teweeg te brengen. Damon Centola bespreek…
Lees meerColumn – Ik had een paar weken geleden op het toilet een eureka-momentje. Niet eens op mijn eigen toilet, maar dat van een vriend. Hij had op zijn wc namelijk een geniale advertentie uit 1932 aan de muur hangen van ScotTissue Towels, getiteld: “Is Your Washroom Breeding Bolsheviks?”. Het is een perfect voorbeeld van hoe […]
Lees meerDe app Clubhouse die met een trucje inzicht krijgt in jouw contactenlijst. Mensen die een boete moeten betalen aan Adobe om onder hun abonnement uit te komen. Facebook die het woord ‘tracking’ vervangt voor ‘personalisatie’. Wat hebben deze voorbeelden gemeen? Er wordt gebruikgemaakt van ‘dark patterns’. Maar wanneer is een ontwerp een slimme zet om […]
Lees meerOmmetje, de immens populaire app van de Hersenstichting, passeerde vorige week het magische aantal van 1 miljoen gebruikers. Wat begon als een poging een jongere achterban te bereiken voor fondsenwerving, maakte van notoire uitslapers fanatieke ochtendwandelaars en transformeerde bankhangers tot avondkloktrotseerders. De makers zelf zijn overdonderd door het succes. Maar de slimme manier waarop de […]
Lees meerWow. Meta. Zag je het? Die titel! Dat was dus een call-to-action. ‘Lees dit artikel over een call to action die werkt’. Vandaag wil ik het met je hebben over een onderdeel van al je commerciële teksten die je zoveel meer inschrijvingen, boekingen en omzet gaat opleveren: de call-to-action, oftwel: CTA. Waar we het over […]
Lees meerKorting kan ervoor zorgen dat mensen meer kopen – dat is waarschijnlijk niet nieuw voor je. Wat de meeste marketeers niet weten, is dat de effectiviteit van kortingsacties afhangt van het type product waar korting op wordt gegeven. Aydinli en haar collega’s (2014) ontdekten dat korting ons meer laat kopen, en minder laat nadenken. Hierdoor […]
Lees meer
Vacatures