Updates over Media, Marketing en Publishing
Een onderneming zien als merk helpt bij het overbrengen van de visie. Je leest in dit artikel over waarom en hoe en je ontdekt een smakelijk en zeer succesvol voorbeeld uit mijn eigen ervaring. Het ontwikkelen van een merk raakt – zoals ik het aa…
Lees meerDaar zit je dan als marketeer of communicatiespecialist met een nieuwe opdracht. “Vind ons merk opnieuw uit en vertel het aan de wereld”. Dit zijn de klussen waar jouw hart sneller van klopt. Het vangen en vastleggen van het ongrijpbare ‘merk’, de bele…
Lees meerRep jij wel eens over jouw basismodel, servicepakket of plusmethode? Een gemiste kans, want dit soort grijze termen roepen zelden een wauw-gevoel op. Ontwerp liever opvallende woorden voor je vakgebied, want hiermee raak je direct de verbeeldingsknop i…
Lees meerEen nieuwe week, een nieuwe lijst met de mooiste en leukste merkinitiatieven. De week begon tumultueus na de uitzending van Zondag met Lubach waarbij Rumag onder de loep werd genomen. Een initiatief wat al enige tijd op de radar stond en vraagtekens op…
Lees meerDaar waar vorige week veel merken nog stil waren en zochten naar een manier om hun merkcommunicatie op orde te krijgen in crisistijd, zie je deze week dat de teugels iets meer vieren. Merken durven een statement te maken, met name in het kader van soci…
Lees meerWat gaat 2020 brengen op het gebied van merkcommunicatie en contentmarketing? Immersive content Tja, marketeers weten overal wel weer een nieuwe, hippe term voor de bedenken. Twee jaar geleden was ephemeral content het he-le-maal, en dit jaar las ik st…
Lees meerVeel van wat tegenwoordig doorgaat voor marketing en branding, is niet meer dan een verzameling tactiekjes. Uitsluitend bedoeld om de kwartaalcijferpresentaties van managers te turbochargen. ROI, ROAS, reach: ik wil ze niet dissen, maar het zijn metric…
Lees meerIk geloof dat drie dingen onmisbaar zijn voor onderscheidende merkcommunicatie: een inspirerende en consistente core value, effectieve (digitale) technologie én knock-out geslagen ideeëndoders. Als je mijn artikel leest en de diverse leuke filmpjes bek…
Lees meerTegenwoordig is 80% van de online content video. En 52% van de marketeers zegt dat video het type content is met de beste ROI (in vergelijking met andere typen content). Voor merkbeleving, de connectie met de doelgroep en het oproepen van een bepaalde …
Lees meerBijna iedere organisatie of merk heeft tegenwoordig een merkbeschrijving (al dan niet vervat in een ronkend model dat moeilijk oogt of klinkt). Vaak worden deze merkbeschrijvingen – na vastlegging of pittige interne discussies – nauwelijks …
Lees meer
Vacatures