Wat je doet is kopieerbaar, wie je bent niet

Veel van wat tegenwoordig doorgaat voor marketing en branding, is niet meer dan een verzameling tactiekjes. Uitsluitend bedoeld om de kwartaalcijferpresentaties van managers te turbochargen. ROI, ROAS, reach: ik wil ze niet dissen, maar het zijn metric…

Lees meer

Onduidelijkheid staat merkinteresse voor influencers niet in de weg

Merken die samenwerken met influencers hebben daar doorgaans twee redenen voor: groei in verkoop en groei in branding. In hoeverre wordt dat waargemaakt? ROI-kampioenen Om die vraag te beantwoorden is het goed om stil te staan bij de ROI-goeroes Binet …

Lees meer

Online & offline campagne gecombineerd: 6 learnings van Only for Men

Als de marketingmanager van een modeketen je vertelt dat een billboard heeft gezorgd voor een verdubbeling van websiteverkeer en verdriedubbeling van conversies binnen een bepaalde productcategorie, zou jij hem dan geloven? Als je antwoord ‘nee&#…

Lees meer

De opbloeiende liefde tussen fandata en sportmarketing

Sponsoring & het publiek deel 1: data Het heeft even geduurd, maar ook de als conservatief bekend staande sportwereld is verzamelde fandata in haar marketingbeleid aan het integreren. En guess what? De liefde komt van twee kanten. Fans willen gevonden worden. We leven in een tijd waarin het woord ‘data’ besmet lijkt. De continue strijd […]

Het bericht De opbloeiende liefde tussen fandata en sportmarketing verscheen eerst op frank | Marketing trends en nieuws.

Lees meer

Podcasts van KLM en AH: denk (nog) meer als maker en minder als marketeer

De podcast begint langzaam een beetje uit het veilige nichehoekje te kruipen en dus zien grote bedrijven ook mogelijkheden. Onlangs kwamen bijvoorbeeld Albert Heijn en KLM allebei met een eigen podcast. KLM lanceerde The Journey waarin elke week een reis centraal staat die het leven van de geïnterviewde veranderde en AH introduceerde ‘Bezeten van eten’, […]

Het bericht Podcasts van KLM en AH: denk (nog) meer als maker en minder als marketeer verscheen eerst op frank | Marketing trends en nieuws.

Lees meer