Categorie: Marketeers

Stop met iedere specialist een ‘marketeer’ of ‘strateeg’ te noemen

artikelen, Columns, contentmarketing, Croma, Dossiers, klm, Marketeers, marketing, Marketingstrategie, merken, Strategen, strategie, Trends

Er zijn zo langzamerhand meer verschillende soorten marketeers en strategen dan bereidingsmanieren voor ‘kip, het meest veelzijdige stukje vlees’. Zeg nou zelf, wie wordt er niet doodmoe van dat om de haverklap een nieuwe submarketingdiscipline uitgeroepen wordt, inclusief fonkelnieuw Koeterwaals jargon, zelfverklaarde goeroes en een eigen zelfverheerlijkings-vak-prijs (de jaarlijkse Gouden Blaaskaak voor XYZ-marketing)? Voor veel […]

Lees meer

Schaalbaarheid vs. personalisatie: het grootste dilemma van marketeers

artikelen, Differentiatie, Doelgroepen, Dossiers, Klantgerichte communicatie, Marketeers, marketing, Personalisatie, Schaalbaarheid, Segementatie, strategie, Trends

Schaalbare klantcommunicatie is misschien wel het grootste dilemma van de marketeer in de 21ste eeuw. Dankzij e-mail en online advertising kunnen we een haast eindeloos grote doelgroep bereiken met onze campagnes. Tegelijkertijd lijkt schaalbaarheid onverenigbaar met gerichte communicatie. Vergelijk maar eens een één-op-één gesprek met een klant met een e-mailnieuwsbrief of een online banner: in […]

Lees meer

Digital marketing bij BBN-VARA & Prominent: vooruit lopen door fouten te maken

Adobe Summit, artikelen, BNN, cases, Digital Marketing, Dossiers, Events, GXConnect, Marketeers, marketing, Ouderenmarketing, Prominent, Reportages, televisie, Trends, Trendship, vara

Het vak marketing is nu echt aan het veranderen, dankzij ‘digitaal’. Wie digitale marketing echt snapt, kan veel bereiken. Wie digitaal niet snapt of het maar eng vindt, gaat het verliezen! In oktober bezocht ik drie evenementen over digitale marketing, verspreid over Nederland: Trendship in Heerenveen, Adobe Summit in Amsterdam en GXConnect in Utrecht. In dit […]

Lees meer

Social media management: de grootste uitdagingen van B2B-marketeers in 2014

artikelen, B2B, Dossiers, Infographics, Marketeers, marketing, onderzoek, social, Social Media, Social Media Management, Social media management tools, Trends

Als social media manager wordt er nogal wat van je verwacht. Je moet in korte tijd enorme hoeveelheden informatie verwerken, bent bezig met het creëren van unieke content die het liefst de juiste snaar raakt bij je doelgroepen en zorgt voor voldoende engagement en interactie. Organisatiebureau Omobono vroeg senior B2B-marketeers kortgeleden wat voor hen het afgelopen jaar […]

Lees meer

Ben jij de marketeer van de toekomst? Word een ‘math man’!

artikelen, big data, Big Data Analytics, Devices, Dossiers, Events, GfK, Google, klant centraal, Marketeers, mobiel, onderzoek, Organisaties, Reportages, SAS, smartwatches, tech, Tweakers

Big data, is de hype inmiddels voorbij? Dat was de vraag tijdens de MOA Summit op 9 oktober. Big data is niet nieuw, we zijn er al jaren mee bezig. SAS vertelt dat we al 35 jaar bezig zijn met een klantbeeld van 360 graden. Volgens GfK is de hype nog niet voorbij en worden we […]

Lees meer

ROI driven internet marketing: stuur op financieel resultaat

artikelen, CPA, CPL, CPS, Dossiers, Financieel resultaat, Internetmarketing, kpi, Marketeers, marketing, Organisaties, ROI, strategie, Trends

Sturen op internetmarketing-KPI’s als CPA, CPL en CPS alleen binnen internetmarketing is niet genoeg. Bij ROI driven internet marketing gaat het om sturen op financieel resultaat. De sturing op veelgebruikte internetmarketing KPI’s beperkt de financiële resultaten die veel bedrijven met de juiste sturing wel zouden kunnen realiseren. Hoe kun je als bedrijf ROI driven internet […]

Lees meer

Marketeers moeten kritischer zijn

artikelen, content, Dossiers, Events, innovatie, Kritisch denkvermogen, Marketeers, marketing, Merkwaarden, Organisaties, Paul Blok, Reportages, Simon Sinek, strategie, Trendsfactory

“Kritische marketeers zijn keiharde noodzaak in deze veranderlijke tijden. Het wordt bovendien van ons verwacht”, aldus Paul Blok tijdens Trendsfactory in februari dit jaar. Nu heb ik ook les van hem gehad, dus ik ken hem een beetje. Ik was benieuwd naar zijn visie op de rol en taak van de (online) marketeer anno 2014. […]

Lees meer

Marketing automation: zijn de dagen van de marketeer geteld?

artikelen, big data, Commerce, Connected home, data, Datasets, Deepmind, Dossiers, Google Nest, Marketeers, marketing, Marketing Automation, McAfee, online marketing, Opsview, Organisaties, SkyPhrase, strategie, Trends, Watson supercomputer, Web of Things

Big data, web of things, connected home. Het zijn termen die we overal horen, maar die tegelijkertijd vaag en onpraktisch klinken. Maar dat er iets aan de hand is, bleek recent uit de overname van Nest door internetgigant Google (voor een slordige $3.2 miljard). Nest produceert slimme thermostaten: een typisch voorbeeld van een connected home-oplossing. […]

Lees meer