Storytelling & de LHBT+ consument: 4 inspirerende cases

Als je als merk de LHBT+-consument wil bereiken, kun je dat doen in de week voor Pride Amsterdam, of als je een internationale outlook hebt tijdens de hele Pride Month. Maar het gevaar bestaat dat je campagne wordt gezien als pinkwashing: profiteren van een moment, zonder goede bijbedoelingen. Hoe vertel je jouw verhaal zonder geloofwaardigheid […]

Lees meer

Je merk onderscheidend positioneren? Zo val je in de smaak!

De hele dag door maken we keuzes. Vaak in een split second. We staan er meestal niet zo bij stil. Stel, je staat voor de keuze: ‘Tony’s Chocolonely’ of ‘Hands Off My Chocolate’. Wat kies jij? Het lijken misschien soortgelijke merken. Ze zijn allebei oer-Hollands én ze zetten zich in voor een beter leven voor […]

Lees meer

Het effect van personal brands op het merk dat ze vertegenwoordigen

Hoe zorgen we voor snelle merkbekendheid? Hoe voegen we klasse en elegantie toe aan ons merk? Een beproefde methode is de Bekende Nederlander, of als je internationaal wil gaan, de celebrity endorser! Zo had Nespresso een mega succesvolle samenwerking met George Clooney. En tegenwoordig hebben we ook nog de influencer. Een speciale BN’er die overkomt […]

Lees meer

Van sales naar purpose: buiten winnen is binnen beginnen

Voor organisaties is er steeds vaker aanleiding om te transformeren naar een purpose-gedreven merk. Zo’n transitie kan erg uitdagend zijn. Deze kan impact hebben op je cultuur, strategie en innovatie. De afgelopen jaren zien we een sterke toename in de aandacht voor purpose-gedreven merken. Dit is het gevolg van een toenemende bewustwording van de toegevoegde […]

Lees meer

7 manieren waarop je werk minstens 10 jaar lang geld oplevert

Je focus zou niet óf op het maken, óf op het vermarkten van je product of dienst moeten liggen. Een focus op allebei is belangrijk om werk te maken dat langer dan een seizoen verkoopt. In Perennial Seller (affiliate) beschrijft Ryan Holiday hoe je ervoor zorgt dat je werk (boek, product, startup, et cetera) tenminste […]

Lees meer

De purpose-aanpak van Dopper: strijd tegen petflesjes

De Dopper-flesjes: handig en navulbaar, in allerlei kleuren. Als je de bedenker en eigenaar van Dopper hoort praten, lijkt het alsof zijn team er helemaal niet op uit is om deze flesjes te verkopen. Sterker nog, Merijn Everaarts heeft het niet eens over een bedrijf of product. Dopper is in zijn omschrijving een initiatief. Bedoeld […]

Lees meer

Onvergetelijke marketinglessen die ik leerde van de fatale fouten van bedrijven

Gerald Ratner kon begin jaren ’90 beschreven worden met één woord: succesvol. De ambitieuze Brit had in 6 jaar de juweliershandel van zijn vader uitgebouwd tot een miljardenimperium. Ratners Group telde maar liefst 2000 winkels in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Maar op 23 april 1991 veranderde dit binnen het tijdsbestek van enkele […]

Lees meer

Jongeren bereiken? Gebruik direct mail in je mix.

Marketeers die direct mail inzetten om jongeren te bereiken pakken het slim aan. Het ‘traditionele’ medium van geadresseerde post is een effectieve manier om met name Generaties Y en Z te bereiken. Dit kwam naar voren in een onderzoek van MetrixLab in opdracht van PostNL. Direct mail blijkt jongeren op een vriendelijke manier van ‘transities’ […]

Lees meer