Categorie: brand asset

Neuromarketing van Nespresso: waarom je 5x zoveel voor je koffie betaalt

Alle artikelen, brand asset, Branding, Douwe Egberts, Nespresso, neuromarketing, Online advertising, online marketing, Online persuasion

Heb je al eens nagedacht wat de kiloprijs is van gemalen koffiebonen van Nespresso? Je betaalt per kilo een goede 80 euro. Nespresso heeft het voor elkaar gekregen om de willingness to pay te vervijfvoudigen. Gemiddeld kost koffie +/- 16 euro per kilo….

Lees meer

De marketingpsychologie van Coca-Cola

Alle artikelen, brand asset, coca-cola, Conditioneren, Distinctive brand asset, Merkconsistentie, neuromarketing, online marketing

“Elke cola maakt dik, maar Coca-Cola maakt je daarnaast ook daadwerkelijk gelukkiger.” Dat was de verrassende ontdekking van twee psychologen die onderzoek deden naar consumptie, obesitas en blijdschap (Chan & Naiga, 2010). De bevinding dat het suikerhoudende drankje je taille geen goed doet, mag geen verrassing heten. Maar dat er een direct lineair verband bestaat […]

Lees meer