Updates over Media, Marketing en Publishing
“Ik heb altijd geleerd dat…”. Menig copywriter krimpt ineen bij die woorden. Want de raarste ‘regels’ doen de ronde als het gaat om taal. Soms zijn zulke regels zijwieltjes: nuttig om de beginner voor ongelukken te behoeden, maar je ziet ze niet bij de…
Lees meerDe meest taaie uitdagingen draaien vaak om gedrag. Hoe zorg je nou dat mensen gaan doen wat jij wil? Of dat nou kopen is, recyclen, solliciteren, doneren, hun afval in de juiste bak doen of de software die je ze verkocht hebt goed gebruiken. Als mensen…
Lees meerHet butterfly effect ken je: een vlinder in Veghel veroorzaakt een tornado in Texas. Het bromvliegeffect is daar familie van. Het treedt op als kleine dingen stiekem grote invloed hebben op gedrag. En dat gebeurt veel vaker dan je misschien denkt. Gelukkig kun je deze alledaagse fenomenen leren herkennen, soms vermijden en vaak doelgericht inzetten. […]
Lees meer“Behavioral Economics Finally Goes Mainstream”, schreef The Conversation laatst. Je komt deze wetenschap inderdaad steeds vaker tegen. Zoek op Marketingfacts op termen als Cialdini, Kahneman en nudging en je vindt meer dan 100 artikelen. De s…
Lees meerIn een oud stripalbum heeft Guust Flater iets uitgevonden: een zelfrijdende rolkoffer. Het apparaat werkt uitstekend, maar de motor neemt zoveel ruimte in, dat er verder alleen nog een tandenborstel in de koffer past. Het werkt, maar het werkt ook niet…
Lees meerKennis, houding en gedrag: het meest achterhaalde rijtje in ons vakgebied. De wetenschap heeft inmiddels aangetoond dat de instinctieve houding (gevaar: wegwezen!) er eerder is dan de intellectuele kennis (“zie daar, een hongerig zoogdier van het type canis lupus, ofwel wolf”). Vooral de laatste, gedrag, houdt marketeers ’s nachts wakker. Hoe zorgen we er nou voor dat die consumenten ook iets gaan dóen?
Lees meer over: Kennis, houding … en dan? Zo herken je een activatie die wél werkt.
Vacatures