Revenue marketing: van kostenpost naar omzetmachine [10 handige tips]

Voor B2B-marketing ligt de focus vooral op kosten of aantallen. Maar uiteindelijk gaat het natuurlijk om de omzet die de marketinginspanningen opleveren. In dit artikel vind je tips om naar een omzetgerichtere aanpak te komen: revenue marketing. Iedere B2B-marketeer weet dat nagenoeg alles in marketing meetbaar is. En in allerlei onderzoeken geven deze marketeers ook […]

Lees meer

Return on investment: een balans tussen sales en merkwaarde

Online marketing is haast niet meer weg te denken, maar toch heeft deze innovatie voor een grote verschuiving van prioriteiten van marketeers gezorgd. Zo is het meetbaar maken inspanningen een stuk gemakkelijker geworden. Hoe zit dat met offline marketing? En hoe kun je de wens voor dataverzameling via offline media achterhalen? Zijn marketeers niet te […]

Lees meer

Identificeer kansrijke campagnes met de BCG Matrix

De BCG Matrix, ook wel bekend als de Boston Matrix, is een populair model om de beleggingsportefeuille van een bedrijf te schetsen. Het is een matrix die alle producten en diensten die een bedrijf in portefeuille heeft, positioneert op een manier die hun huidige staat laat zien in termen van relatief marktaandeel en het potentiële […]

Lees meer

Hoe performance marketing je klantgerichte strategie verpest

‘Performance marketing’. Een lekker buzzwoord, maar wat betekent dat nou eigenlijk en wat levert het je nou écht op? Als advertising consultant focus ik me vaak op campagnes met een performance-doelstelling. Die is heel duidelijk geformuleerd: “W…

Lees meer

Wat brengt conversational ons in 2020? [4 trends]

Conversational is misschien wel hét containerbegrip van 2019. Sprinkel daar een beetje AI overheen en je hebt al snel de aandacht van menig communicatieprofessional. Als je het mij vraagt is het vooral oude wijn in nieuwe zakken. Conversational, het vo…

Lees meer

Content voor leadgeneratie: zo behaal je een hogere ROI [5 tips]

‘Content is king’, een veelgebruikt en ietwat gedateerde quote uit een essay van Bill Gates (1996). Fast forward naar 2019 en we kunnen stellen dat de quote van Bill Gates relevanter is dan ooit. Vandaag de dag kun je echter de quote het be…

Lees meer